[AfrICANN-discuss] 15-24 ans et nouveaux médias : la génération numérique

[Anne-Rachel Inné]

15-24 ans et nouveaux médias : la génération numérique

http://www.tarifmedia.com/dossier/dossiers/15-24-ans-et-nouveaux-medias/index.cfm

Première génération à n'avoir connu le monde que connecté à Internet,
les 15-24 ans, ont, du coup, une utilisation des médias forcément
différente de celle de leurs ainées. Les codes du numérique n'ont
aucun secret pour eux puisqu'ils ont grandi avec. Le téléphone mobile,
est, depuis toujours, un objet de leur quotidien. La multiplicité des
chaînes de télévision et leur spécialisation leur semble naturelle.
Bref : ils détiennent, peu ou prou, les clés du paysage médiatique de
demain. Quelles sont-elles ?

Une génération communicante

Premier constat : 96 % des 15-24 ans ont accès à Internet. Autant dire
que tous les jeunes sont connectés. Et connectés entre eux avant tout
puisque leur principal usage de la toile est la communication : 80 %
des 15-24 ans envoient régulièrement des mails, 64 % utilisent les
messageries instantanées, 42 % tiennent ou consultent des blogs, 40 %
se rendent dans les salons de chat. Internet sert donc avant tout à
échanger avec ses amis, à entretenir des relations voire à en lier de
nouvelles. La forte pénétration des blogs au sein de la génération
15-24 étant, au sein de ce tableau, une spécificité hexagonale : 40 %
des jeunes français possèdent un blog qu'ils mettent à jour plus ou
moins régulièrement. Du coup, les sites et applications Internet les
plus en vue sont, forcément, dédiés pour une large part à la
communication et à l'échange : plates-formes de partage de fichiers
vidéo ou musicaux (Megavideo, Limewire, Deezer, eMule), serveurs de
blogs (Skyblogs, mySpace), réseaux sociaux (Facebook, copainsdavant),
applications de messagerie instantanée (MSN) et, les 15-24 ans étant
également de grands joueurs, portails de jeux vidéo et plates-formes
de "jeux massivement multi-joueurs". Cet intérêt pour l'aspect
"communicant" des nouveaux médias se retrouve dans le taux
d'équipement et l'usage des téléphones mobiles : 92 % des 15-24 ans
possèdent un portable, qu'ils utilisent – en dehors, bien sûr, du bon
vieux coup de fil – pour envoyer des SMS, pour participer à des jeux
concours (16 %), pour envoyer et recevoir des mails (11 %), ou encore
pour naviguer sur Internet (12 %). 11% des jeunes ont l'intention, dès
que possible, de s'équiper en mobile 3G. Ce besoin d'interactivité,
d'échange, se retrouve enfin dans les émissions ou titres que les
jeunes plébiscitent parmi les médias plus traditionnels : sur le petit
écran, ils n'aiment rien tant que de voter pour tel ou tel candidat
dans une émission de téléréalité ; en presse, ils attendent par
exemple chaque week-end le cahier 2.0 du quotidien 20 Minutes ; en
radio, ils apprécient toujours autant les libres-antenne et
plébiscitent Skyrock qui, la première, a su créer une grande
complémentarité entre sa chaîne FM et son site web.
Une génération multimédia

Le mot "multimédia" prend tout son sens à l'observation des habitudes
de consommation média des 15-24 ans. Loin d'avoir totalement abandonné
les médias traditionnels au profit d'Internet, les jeunes ont plutôt
pris l'habitude de multiplier leurs modes d'accès aux contenus et aux
informations, et consomment souvent plusieurs médias simultanément :
un œil sur la télé pendant la consultation d'un site web, l'envoi d'un
SMS pendant le visionnage d'une émission télévisée, le téléchargement
d'un nouveau titre pendant l'écoute d'une station de radio sont des
attitudes courantes dans la pratique médiatique des 15-24 ans. Du
coup, si Internet s'est bien installé en quatrième position des médias
consommés par les jeunes, ces derniers n'y consacrent que 27,2 minutes
par jour, contre 1h53 minutes passées devant la télévision. Celle-ci a
donc encore de beaux jours devant elle ! La véritable nouveauté réside
dans le fait qu'on ne regarde plus la télé que sur un téléviseur et
qu'on n'écoute plus uniquement la radio... sur un poste radio. Ainsi,
selon l'observatoire de la convergence d'Ipsos (2007), sur trois mois
consécutifs, 73 % des 15-24 ans ont écouté la radio sur un support
numérique au moins une fois, 43 % ont regardé la télévision, et 29 %
ont consulté un journal en PDF. Plus généralement, 9,9 % des jeunes
consultent radio, télé, et presse en dehors de leur support d'origine,
contre 7,2 % pour l'ensemble de la population. Cet éclatement du mode
d'accès aux différents contenus se retrouve dans les consommations au
sein de chaque catégorie de média. Ainsi, en télé, si les chaînes
historiques perdent en affinité sur les 15-24 ans, y compris TF1 et M6
; les chaînes de la TNT, du câble et du satellite, elles, gagnent des
jeunes téléspectateurs, tout particulièrement les musicales et les
chaînes spécialisées dans la diffusion de séries. En presse, les
gratuits remportent un large succès puisque 20 Minutes et Métro sont
respectivement premier et deuxième quotidiens nationaux sur la cible
des 15-24 ans (Audipresse).

Une génération mobile exigeant la souplesse

Troisième grand constat qui se dégage de l'observation des 15-24 ans :
ils exigent toujours plus de mobilité, et toujours plus d'adaptation
des médias à cette mobilité. Pour preuve, le succès d'une plate-forme
comme Deezer face à la baisse d'audience des radios. Globalement, ces
dernières ont perdu 2 points d'audience fin 2008 par rapport à fin
2007 ; alors que dans le même temps Deezer connaît une audience
grandissante et un taux de pénétration de 44 % sur les 15-24 ans. D'un
côté, un média encore analogique qui "impose" ses choix aux auditeurs,
de l'autre, un média numérique qui permet l'écoute à la demande, la
confection et l'enregistrement de playlist, la création d'une radio
"intelligente" qui apprend les goûts de l'auditeur et ne diffuse que
ce qu'il aime : cherchez l'erreur ! Parallèlement, la radio est le
média le plus consommé sur le net... Autre preuve de l'exigence de
souplesse des 15-24 ans : le succès de la VOD, de la télévision de
rattrapage et des téléchargements. Les jeunes sont en effet 37,8 % à
regarder des vidéos en streaming, contre 24,8 % pour l'ensemble de la
population ; et 41,2 % téléchargent régulièrement contre 22,3 % pour
l'ensemble de la population. Quels visages auraient les médias de
demain si l'on prend en compte l'ensemble des paramètres de la
consommation média des jeunes d'aujourd'hui ? Un seul visage, en fait
: celui d'un média global, d'une marque qui se déclinerait aussi bien
en télé, qu'en radio, sur Internet et sur papier ; celui d'un média
interactif, qui diffuserait ses propres contenus aussi bien que ceux
envoyés par ses auditeurs/lecteurs/spectateurs ; celui d'un média
mobile, consultable à tout moment et en tout lieu ; celui d'un média
délinéarisé enfin, dans lequel le consommateur viendrait piocher, à sa
guise, ce qu'il veut voir, entendre ou lire.

Sources : Médiamétrie

Nicolas Priou